Сезонные коллекции макияжа

Производитель

Если продавец женского парфюма утверждает, что аромат сделан небольшой фирмой где-нибудь в Азии по лицензии, поэтому немного иначе выглядит и стоит дешевле – это неправда. Да, необязательно оригинальная продукция французского модного дома всегда изготавливается именно во Франции. Компания может владеть производственными мощностями в других странах или даже поручать изготовление парфюмерии сторонним предприятиям.

Нередко разные компании принадлежат одной корпорации, тогда женские ароматы выпускается на одних и тех же заводах. К примеру, Estée Lauder Companies Inc владеет парфюмерными брендами Tory Birch, Kilian, Donna Karan, DKNY и иными. В собственности у транснациональной компании LVMH находятся, в частности, марки Givenchy, Guerlain, Loewe, Christian Dior и Kenzo.

Но производство всегда происходит под строгим контролем бренда. Вне зависимости от места изготовления внешний вид флаконов и упаковки, оригинальный аромат и цена никак не отличаются.

Зачем нужна классификация косметики

Кожа является самым большим органом человека, выполняющим защитную функцию против механических повреждений, проникновения ультрафиолета, гноеродных бактерий. Она служит индикатором любых нарушений в организме

Поэтому так важно заботиться о коже

Существует огромное количество косметических средств различных фирм, ценовых категорий, состава. Большинство из них содержат химические компоненты непредсказуемого действия на состояние кожи. Перед тем, как выбирать косметику, стоит разобраться в соотношении цены и качества, а также ее эффективности.

Организация CIDESCO – это международный комитет по косметологии и эстетике. Тестирование косметических продуктов происходит на основе нескольких показателей: компонентов, технологии изготовления и клинических наблюдений за тестируемыми участниками. Существует условная, общепринятая классификация косметической продукции:

• масс-маркет;
• миддл-маркет;
• люкс (селективная косметика);
• профессиональная (салонная косметика);
• космецевтика (аптечная косметика).

Отдельно стоит выделить нутрикосметику (БАД), служащую для восполнения недостающих веществ в организме и улучшающую здоровье кожи, волос, ногтей.

Теперь давайте поговорим о том, косметику какого класса выбрать.

ВЫБОР И ПРИМЕНЕНИЕ LUX-СРЕДСТВ

Ввиду внушительной стоимости lux-средства могут себе позволить только дамы с высоким уровнем дохода. У данного сегмента покупательниц не возникает вопроса: выбрать элитный продукт или товар из mass market. Если же финансовые ресурсы ограничены, но существует желание пополнить свою косметичку дорогими beauty-средствами, специалисты советуют правильно расставить приоритеты, а также следовать простому правилу: выбирать лучшее из доступного.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Юным барышням, у которых нет проблем с кожей, не нужна элитная, профессиональная или аптечная косметика. Они вполне могут подобрать себе кремы, лосьоны и декоративные средства из mass или middle market

При этом важно внимательно читать состав, чтобы приобрести безопасный продукт

После 30-35 лет, когда появляются первые признаки старения, а также при наличии выраженных дерматологических несовершенств использование элитных средств оправданно. Если нет возможности приобрести весь арсенал продуктов, то косметологи рекомендуют остановить выбор на креме для лица, средстве для области вокруг глаз, а также на тональной основе (пудре).
Дорогая косметика не повернет время вспять и сотрет с лица все морщины. Но в отличие от средств из mass market формулы кремов класса lux содержат молекулы, способные доставлять активные компоненты вглубь кожи и влиять на регенерационные процессы. Кроме того, в таких препаратах нет комедогенных и раздражающих веществ, которые противопоказаны проблемной и чувствительной коже.

ОСОЗНАННЫЙ ВЫБОР

Решившись на покупку дорого средства, следует учесть два основных аспекта – особенности кожи и подлинность. Выбор люксовой косметики подчиняется общим правилам, а именно средство должно:

  соответствовать типу покровов и возрасту;  не вызывать раздражения и аллергии (проверить это можно, воспользовавшись тестером);  решать индивидуальные дерматологические проблемы;  иметь безопасный состав.

Совет. Перед покупкой элитного косметического продукта желательно посетить косметолога для диагностики состояния кожи. С помощью специальной аппаратуры он определит ее тип и даст рекомендации по уходу.

Проверке подлинности lux-средства стоит уделить особое внимание. Этот сегмент beauty-рынка – благодатное поле для мошенников, поэтому подделок очень много

ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ:

Совет. Стоит обязательно убедиться в правильности написания бренда на упаковке и флаконе. Зачастую мошенники незначительно его меняют, чтобы их не обвиняли в фальсификации.

ТОНКОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ

Правила использования средства описываются на упаковке. Косметолог, изучивший индивидуальные особенности кожи клиентки, может дать свои рекомендации.
При правильном подборе элитные beauty-препараты довольно быстро дают эффект, особенно если использовать их комплексно

Важно удержаться от соблазна и не переборщить с кремом или сывороткой – не наносить больше или чаще, чем указано в инструкции. В противном случае может развиться аллергическая реакция, ведь концентрация активных веществ в селективной косметике высока

Праздничные ароматы: лимитированные выпуски и не только…

14 Февраля 2010

Лимитированные серии: праздник в парфюмерном флаконе

Хорошая традиция парфюмерных (а также косметических и модных) брендов радовать своих многочисленных поклонниц новой продукцией в преддверии крупных праздников (и в первую очередь это, конечно же, касается каждого Нового года) – явление давнее и хорошо известное. Вполне естественно, что, в первую очередь, праздничные ароматы – это те самые лимитированные «праздничные» версии популярных парфюмерных продуктов, которые производители духов выпускают именно к каким-то торжественным событиям. Такие «праздничные» версии духов полностью отвечают всем представлениям об идеальном праздничном аромате – во-первых, чаще всего они отличаются куда более яркой, насыщенной, чуточку более нетривиальной парфюмерной формулой по сравнению с оригиналом, а, во-вторых, радуют глаз еще и интересным, необычным и, безусловно, красивым – то есть вполне себе «праздничным» дизайном упаковки и флакона. Именно по этой причине лимитированные версии популярных ароматов, выпуск которых бренды подготавливают к какому-либо празднику, очень часто становятся отличными подарками для родных и близких.

Дизайн флакона и упаковки для таких праздничных ароматов имеет особое значение и зачастую разительно отличается от соответствующего дизайна «оригинальной» версии духов. Так, например, знаменитый бренд Lalique в преддверии нового, 2012 года несколько месяцев назад порадовал своих многочисленных поклонниц лимитированной, «праздничной» версией популярного аромата Nilang, «снабдив» хрупкий стеклянный флакон в виде шара роскошным и пышным «букетом» из хрустальных цветов. А знаменитый дизайнерский дуэт Victor & Rolf к тому же Новому году выпустил праздничную версию своего популярнейшего аромата FlowerBomb в новом флаконе оригинальной «угловатой» формы, украшал который пышный – в полном соответствии с праздничным настроением – декоративный бант из розовых лент.

Подарок к празднику

Каким должен быть праздничный аромат?

На этот вопрос ответить достаточно просто – стоит только учесть собственные предпочтения и на минутку поставить себя на место тех, с кем рядом вы будете отмечать какой-либо праздник. В первую очередь, праздничные ароматы – это всегда ароматы запоминающиеся. Если ваш любимый аромат «на каждый день» свежий, тонкий и, в общем-то, едва различимый, то в праздник можно себе позволить нечто более яркое и насыщенное. Главное правило – не переборщить, ведь далеко не каждый человек является ярым поклонником парфюмерии, а значит, слишком интенсивный запах – пусть даже и очень дорогих, эксклюзивных духов – сделает пребывание рядом с вами не слишком комфортным для окружающих.

Anna Sharova

• Город: Кирово-Чепецк.
• Цены: гель для умывания с витамином С — 800 рублей, сыворотка с ретинолом  — 2500 рублей, глиняная маска с гликолевой кислотой и экстрактом икорного лайма — 1200 рублей, крем с коллагеном — 1500 рублей, сыворотка против HEV-излучения — 1300 рублей.
• Особенности: в составе средств бренда можно встретить комплексы витаминов и аминокислот, экстракты фруктов и растений, а также популярные в косметической среде активы — ретинол, пептиды и фосфолипиды.

Химик-технолог Анна Шарова запустила собственный бренд косметики в конце 2015 года. В линейку вошли средства для ухода за лицом, телом и волосами в среднем ценовом диапазоне. Сейчас у бренда можно купить около 50 различных продуктов, которые помогают решить основные «боли» потребителей, в том числе акне, пигментацию и возрастные изменения, при этом средства не тестируют на животных.

Основательница марки занимается не только разработкой уходовых средств, но и обучением потенциальных потребителей — Шарова ездит по стране с мастер-классами по косметической грамотности. Продукция её бренда представлена на маркетплейсах и официальном сайте марки. Представительства бренда есть в десятках городах РФ.

Зависит ли качество косметики от ее цены?

Некоторые покупатели ориентируются только на классы косметики. Они уверены, что чем цена на товары выше, тем они лучше и эффективнее. Когда-то, возможно, так и было. Сейчас же опираться на стоимость, популярность бренда и страну производителя не оправдано. Как и не нужно думать, что в совсем дешевый крем включены дорогие высокотехнологичные компоненты.

Много российские компании уже вышли на высокие уровни производства. Ими приобретается дорогое высококачественное сырье у тех же поставщиков, у которых закупаются известные западные марки. Поэтому как дорогая импортная косметика, так и российская содержат компоненты одного уровня.

Но откуда тогда берется такое сильное расхождение в ценах? Кроме рецептуры, на стоимость влияет упаковка и возраст бренда. При оценке качества и действенности косметики, цена далеко не основной критерий. Инновационными технологиями владеют не только западные производители, российские ученые также создают свои инновации. Например, кислородная косметика Фаберлик, не имеет мировых аналогов, ее действенность нашла подтверждение у научных институтов разных стран.

Вывод напрашивается сам собой, утверждение «дороже, значит, лучше» уже неактуально, критерий цены не отражает качество и действенность косметики. Подходите к выбору исходя из потребностей кожи и не платите за бренды и упаковку. А классы — просто ярлыки, наклеиваемые производителями.

Качество и виды косметики для лица, исходя из того, какая косметика к какому классу относится

Существует огромное количество косметики на полках, но не всегда она является качественной.

Обычно косметика делится на несколько типов:

• профессиональная салонная косметика для лица; • косметика класса люкс; • лечебная аптечная косметика; • косметика масс маркет (mass-market); • косметика миддл-маркет (Middle-market).

Профессиональная салонная косметика для лица, брэнды

Первый вид косметики используют в салонах красоты. Профессиональная косметика дорогая, но ее достоинством является то, что пользоваться ей можно не только наружно, но и вводить в кожу при помощи ультразвуковых приборов. Профессиональная салонная косметика для лица используется только косметологами.

Лучшие бренды профессиональной салонной косметики для лица:

• Natura Bisse;
• Sesderma;
• Janssen;
• Dr. Baumann Skinident;
• Christina;
• Anna Lotan;
• Gigi;
• Dr.Kadir;
• Tony Moly;
• Frais Monde;

Брэнды косметики класса люкс

Косметика класса Luxe очень дорогая. Обычная цена может достигать среднемесячной зарплаты за баночку крема. Приобрести продукцию можно в крупных магазинах косметики, таких как “Рив Гош”, “Лэтуаль” или “Иль де Ботэ”.

Лучшие брэнды косметики класса люкс продаются под марками:

• Yves Saint Laurent;
• Shiseido;
• Payot;
• Dior;
• Chanel;
• Collistar;
• Estee Lauder;
• Guerlain;
• Lancome.

Для изготовления таких марок косметики используются лаборатории и высококачественные материалы.

Аптечная косметика для лица

Лечебная косметика продается в аптеках, воздействуя на внутренние слои эпидермиса.

Марки аптечной косметики для лица:

• Vichi;
• Skin Doctor;
• Ahava;
• Avene;
• Кора;
• RoC;
• Ducray;
• Noreva;
• Valmont;
• LaRoche-Posay;
• Doliva;
• Uriag;.
• Bioderma;
• Merck.

Также множество лечебной косметики отличного качества можно купить на сайте iHerb

Брэнды лечебной косметики с сайта iHerb:

• Andalou Naturals;
• Reviva Labs;
• Earth Science;
• Beauty Without Cruelty;
• Avalon Organics;
• Madre Labs;
• Out of Africa.

Список косметики масс маркет

Косметику Mass-market выпускают множество стран, в том числе Украина, Польша, Белоруссия, Россия.

Список косметики масс маркет:

• Avon;
• Oriflame;
• Faberlic.

Цена на продукцию невелика, ее можно приобрести в каталогах и торговых центрах.

В основном, большая часть средств, вырученных с данной продукции, уходит на рекламу, яркий дизайн каталогов и флаконов с духами. Ожидать от такой косметики хорошего качества не стоит.

Косметика Middle-market

Косметика средней ценовой категории намного ниже качеством люксовых марок. Но все же качество ее выше, чем у Орифлэйм или Эйвон.

Некрасивая правда о красивом бренде – история Sunday Riley

Sunday Riley – бренд косметики класса люкс по уходу за кожей. Но ничто человеческое ему не чуждо. В прошлом году на Reddit была опубликована внутренняя переписка, где говорилось, что компания просит каждого сотрудника написать как минимум три положительных отзыва о продуктах бренда. И на поддельных рецензиях все не закончилось: сотрудникам также дали рекомендации по написанию постов и инструкции по маскировке IP-адресов.

Идея с фейковыми отзывами ни чуть не лучше агрессивных комментариев в адрес подписчиков. Во-первых, такие комментарии часто отличаются от настоящих, а во-вторых, логика «сам себя не похвалишь…» – далеко не всегда уместна. Все-таки польза от положительных отзывов куда больше, если их пишут действительно довольные люди.

Levrana

• Город: Санкт-Петербург.
• Цены: гель для умывания Aqua от Levrana — 400 рублей, сыворотка с AHA-кислотами от True Alchemy — 525 рублей, маска для лица «Очищающая» от Levrana — 440 рублей, увлажняющий крем для лица «Морошка» — 600 рублей, увлажняющий крем для рук от Neo Care — 175 рублей.
• Особенности: компания производит косметику из натуральных ингредиентов с полностью биоразлагаемой формулой и не тестирует её на животных.

Компанию запустили в 2014 году Леонид и Виктория Леврана — тогда пара получила первую декларацию на собственное мыло, а уже через год ассортимент дополнился шампунями и кондиционерами для волос. Сейчас в портфель входят марки уходовой косметики Levrana, True Alchemy, Neo Care, «Лерана», причём последние два отличаются особо демократичными ценами. В ассортименте самые разные уходовые продукты, в том числе для лица, тела и полости рта. А также средства для уборки, косметики для животных и многого другого.

У компании есть несколько фирменных магазинов и островков в Москве и Санкт-Петербурге. Также продукция представлена на различных онлайн-площадках, в супермаркетах и дрогери.

Что представляет собой нишевая парфюмерия?

Селективная парфюмерия представляет собой целую индустрию, производящую ароматы в небольших тиражах размером 400-500 товаров. Такие партии доставляются вовсе не во все магазины косметики.

Особенность этой парфюмерии в том, что здесь сочетаются самые различные нотки ароматов, количество которых увеличено в разы по сравнению с более дешёвыми аналогами. Например, в одном флаконе могут сочетаться как нотки искрящегося шампанского, так и нотки умиротворённой орхидеи.

Подробнее о нишевости в парфюмерии — в видео:

Какие компании производят нишевую парфюмерию?

Таких компаний-производителей относительно немного, и представлены они далеко не во всех магазинах косметики.

• Ajmal;
• Amouage;
• Atelier Cologne;
• Beautiful Mind;
• Burdin;
• Byredo;
• Comme Des Garcons;
• Diptyque;
• Escentric Molecules;
• Eutopie;
• Frederic Malle;
• Kinski;
• Maison Francis Kurkdjan;
• Mancera;
• Molinard;
• Montale;
• Nasomatto;
• Nomenclature;
• Roads;
• Serge Lutens;
• Shaik;
• Sospiro;
• Starck;
• The Merchant of Venice;
• Tiziana Terenzi;
• V Canto;
• Welton London;
• Xerjoff.

Поразительно, что здесь нет таких всемирно известных марок, как Dior, Chanel, Lancome, Estee Lauder, Carolina Herrera и прочих. Назревает логичный вопрос: «Почему?». Ответ прост: Dior и дало начало нишевой парфюмерии в 80-х годах XX века, однако тираж компаний элитной косметики составляет в среднем 4000-5000 экземпляров, в то время как производители селективной парфюмерии придерживаются цифры 400.

Тем не менее именно культовый аромат Dior Poison является основоположником нишевой парфюмерной индустрии.

Что объединяет все ароматы нишевой парфюмерии?

Как известно, при составлении рейтинга важно перечислить достоинства и недостатки каждого описываемого продукта, ведь у любого товара есть свои как положительные, так и отрицательные стороны. Однако для топ-рейтинга продуктов нишевой парфюмерии перечислять достоинства и недостатки каждого аромата нет необходимости, так как все они схожи

Однако для топ-рейтинга продуктов нишевой парфюмерии перечислять достоинства и недостатки каждого аромата нет необходимости, так как все они схожи.

Итак, какие же достоинства и недостатки у нишевой парфюмерии?

Достоинства:

• огромный выбор ароматов на любой вкус и цвет;
• качественная упаковка;
• экономичный расход;
• ароматы очень стойкие и всегда раскрываются по-разному;
• аромат многогранен вследствие грамотного сочетания определённых ноток, и каждый человек чувствует что-то особенное.

Недостатки:

• высокая цена (5-7 тысяч рублей в среднем);
• далеко не во всех магазинах продаются.

А есть ли отличия в применении твердой косметики?

Да, и к ним нужно привыкнуть. Например, при использовании твердого шампуня его сначала нужно растереть в руках с небольшим количеством воды и только потом втирать в корни волос и распределять по прядям. То же касается кондиционеров и очищающих порошков. Сыворотки в стике часто меняют консистенцию при контакте с кожей в зависимости от ее температуры, и к этому тоже надо приспособиться.

Твердая плитка для бритья, Be.Sage

Плюс твердые средства важно правильно хранить. «Брусок обязательно должен высыхать

Поэтому после использования его стоит положить в мыльницу с отверстиями или на другую поверхность, чтобы влага с бруска могла стечь, и он высох», — предупреждает Анастасия Семенова. Когда вы берете с собой твердый шампунь в мыльнице в бассейн, это не всегда удобно.

Аптечная косметика для лица

Такая косметика, в первую очередь, производится для людей с дерматологическими заболеваниями, которые требуют особого ухода.

Состав аптечной косметики более «чистый», это объясняется тем, что при производстве используются только проверенные компоненты с низким риском аллергических реакций. Именно поэтому для людей с чувствительной кожей часто аптечные линейки становятся лучшей косметикой для лица, в отличие от натуральной косметики.

Кроме уходового эффекта такие средства, как правило, несут и определенный лечебный эффект.

Бренды, поставляющие аптечные линейки, обычно менее известны, однако, если и популярные:

• La-Roche-Posay;
• Bioderma;
• CeraVe;
• Vichy;
• Noreva.

Librederm

• Город: Москва.
• Цены: мицеллярная пенка для умывания — 651 рубль, азелаиновая сыворотка — 695 рублей, регенерирующая маска для лица с муцином улитки — 1542 рубля, гиалуроновый увлажняющий крем — 951 рубль, крем для области вокруг глаз Aevit — 391 рубль.
• Особенности: фирма сотрудничает с отечественными врачами-дерматологами и педиатрами и делает упор на профессиональную экспертизу при создании и подборе средств.

Компания середины 2010-х годов занимается производством космецевтики — так называют направление на стыке косметологии и фармакологии. У Librederm есть несколько собственных лабораторий и завод в Дубне, также организация сотрудничает с крупными исследовательскими центрами по всему миру. В портфеле бренда свыше 300 продуктов, которые делятся на ежедневный и специализированный уход. Есть в портфеле компании и марка Aevit. Её продукты позиционируют как уход, обогащённый витаминами и растительными экстрактами. Продукция Librederm считается космецевтикой и продаётся в аптеках. Помимо этого у компании есть 20 фирменных магазинов в 14 регионах России.

Gillette и новая мужественность

Недавно в центре скандала, связанного с сексизмом, оказался Gillete. Видимо, на волне дискуссий на тему новой мужественности бренд решил сменить классический слоган «Лучше для мужчины нет» (The Best Man Can Get) на «Лучший мужчина, который может быть» (The Best Men Can Be) и выпустил ролик, призывающий мужчин пересмотреть подход к маскулинности и отказаться от насилия, травли и домогательств.

То ли аудитория оказалась не готова к таким изменениям, то ли ролик получился слишком утрированным, но он тут же вызвал волну негатива с клятвами никогда больше не пользоваться продукцией бренда, а на момент написания статьи у видео впечатляющие 795 тысяч лайков vs 1,4 млн дизлайков.

Изменения – это прекрасно. Но разрабатывая новую концепцию, идею или креатив, обязательно думайте о реакции целевой аудитории и пытайтесь просчитать ее. Иначе самая душеспасительная идея может обернуться скандалом и конфликтом с собственными пользователями.

Итак, что можно вынести из этих историй:

• Этика – наше все. Каким бы точным ни казался образ или удачной – аналогия, есть темы, заигрывания с которыми могут вам дорого обойтись.
• Будьте честны с собой и аудиторией. Фейковые отзывы, избыток ретуши и даже агрессивные комментарии – это все обман себя и подписчиков/покупателей, который может помешать вам развиваться.
• Все относительно. И если вам кажется, что что-то может задеть вашу аудиторию (поэтому это нужно срочно убрать), или, наоборот, вы как-то слишком твердо уверены, что неожиданные перемены/ходы будут восприняты на ура, еще раз внимательно посмотрите на портрет своей ЦА. О тех ли людях вы думаете?

Профессиональная декоративная косметика

Профессиональная декоративная косметика – это косметические средства, которые используют профессиональные визажисты, для создания идеального макияжа. Особенность профессиональной декоративной косметики во внешнем виде средств. Баночки, тюбики и крышечки профессиональной косметики, как правило, прозрачные. Это необходимо для того, чтобы визажист видел цвет средства. Все упаковки легкие и прочные – это необходимо для того, чтобы косметика долго сохраняла свою целостность. Объемы профессиональных косметических средств – большие, это необходимо для того, чтобы заинтересовать покупателя не только внешним видом средства, но и его количеством.

Профессиональная декоративная косметика должна быть простой в использовании, но качественной. Так, производители заботятся о том, чтобы все тюбики и баночки легко открывались. Это необходимо для того, чтобы облегчить работу визажиста. Так, к примеру, на палитре теней, между цветами должно быть достаточное расстояние, чтобы они не смешивались при использовании. Пудра или румяна должны быть в большой удобной баночке, чтобы с ними можно было работать большой кистью для макияжа

Обратите внимание, что многие бренды декоративной косметики, выпускают средства со сменными таблетками. То есть, когда румяна закончились, можно купить еще одну таблетку, вставить в коробку и дальше пользоваться

Еще одно преимущество профессиональной декоративной косметики в ее качестве. Макияж такой косметикой выглядит более естественно и держится долго.

Ciate London Jessica Rabbit Collection 2019

Эта лимитированная коллекция косметики, выпущенная к лету 2019-го года, была вдохновлена образом Джессики Рэббит, героини мультипликационного фильма про кролика Роджера. В линейку вошли:

• палетка теней для век Ciate х Jessica Rabbit Eyeshadow Palette состоящая из 9ти оттенков с тремя типами финиша: матовым, шиммерным и глиттерным,
• хайлайтер Ciate х Jessica Rabbit Glow-To Highlighter в единственном оттенке Roger, Darling! (бежево-золотой),
• помада для губ Ciate х Jessica Rabbit Glitter Storm Lipstick «голливудском» красном оттенке, вдохновленная знаменитым красным платьем Джессики Рэббит.

Помимо этого, бренд предлагает приобрести набор Ciate х Jessica Rabbit Vault Collection, состоящих из всех полноразмерных средств коллекции.

Нетолерантный MAC

Мало того, что у MAC и так проблемы из-за тестирования продукции на животных, бренд умудряется совершать и другие «этические» ошибки. Например, в истории бренда есть опыт изъятия товаров из-за культурных ассоциаций: в коллекции Rodarte, вдохновленной культурой Мексики, есть цвет лака для ногтей Juarez. Проблема этого цвета в том, что Хуарез – это фабричный город, печально известный количеством девочек и девушек в возрасте от 12 до 22 лет, которые были изнасилованы или убиты по дороге на работу. При этом полиция бездействует, несмотря на усилия местных активистов.

Мы уже писали, как неверно выбранное название может сказаться на продажах. И это один из тех случаев: играя с национальным колоритом, не забывайте навести исторические справки и проверить возможные культурные ассоциации. Иначе есть риск войти в историю вместе с коллекцией MAC Rodarte или Ford Pinto.

Nivea и Dove и проблемы с цветом

Сегодня бренды вынуждены учитывать множество этических тонкостей и всевозможных табу, неудивительно, что иногда они оступаются. Но есть компании, у которых очевидно не ладится с конкретными темами. Например, Dove и Nivea уже не раз промахивались в расовой тематике.

В 2011 году Nivea запустила кампанию средства для бритья со слоганом Look like you give a damn. В рекламной кампании на одном из креативов был изображен темнокожий мужчина, выбрасывающий свою старую «небритую» голову, и подпись – Re-civilize yourself («Цивилизируйся заново»). Наверное, излишне говорить, какой критике подвергся бренд за такую неосмотрительность.

Казалось бы, нужно усвоить урок и больше так не делать. Но нет, уже через шесть лет Nivea снова промахивается: кампания крема для кожи с лозунгом White is beautiful («Белый – это красиво») в очередной раз привела бренд к обвинениям в расизме.

Еще один регулярный участник расистских скандалов – Dove. В 2017 году вышла реклама нового лосьона, где модель меняла расу, просто снимая футболку. Несложно догадаться, что темнокожая модель становилась белой, а не наоборот. У пользователей моментально возникла ассоциация: по логике бренда, цвет кожи, отличный от белого, – это что-то, что нужно поменять.

Еще один вариант использования этого же приема: три модели с разным цветом кожи, где темнокожая девушка – это вариант «до», а светлокожая – «после».

Позже бренд извинился, но осадочек остался.

Странно, что в 21 веке крупные мировые бренды все еще оказываются в центре таких скандалов. Но это тоже ценный опыт: пытаясь заявить что-то как норму или эталон, помните, что это очень условное и относительное понятие и таким образом вы рискуете оскорбить часть аудитории, которая под эти критерии не попадает.

Омолаживающий фотошоп L’Oreal

Но не всегда провалы брендов связаны с двусмысленными ассоциациями. Иногда дело просто в обмане. Например, 2012 году Ассоциация стандартов в рекламе (ASA) запретила рекламу омолаживающего крема фирмы L’Oreal из-за использования фотошопа. Дело в том, что лицом рекламной кампании стала 41-летняя актриса Рейчел Вайс, и эксперты решили, что фото актрисы слишком сильно отретушированы и таким образом вводят пользователей в заблуждение. В компании с обвинением не согласились, и молодость актрисы на фотографиях связали с профессионализмом стилистов, визажистов и фотографов. Но рекламу все-таки сняли.

Не обманывайте свою аудиторию. Если из огромного многообразия компаний покупатель выбирает именно вас, цените это и благодарите его не только качеством продукции, но и честной рекламой.

Когда ничего плохого не сделали, но все говорят… Ситуация с Lush

Весной этого года бренд Lush дважды появился в российском медиапространстве. Началось все со скандала с активисткой Беллой Рапопорт, которая обиделась на отказ бренда выдать ей набор косметики в обмен на обзор в ее блоге в Instagram. Ситуация вызвала бурю обсуждений в соцсетях и буквально стала мемом.

Чуть позже о Lush заговорили снова, но уже по всему миру: бренд сообщил о своем решении уйти из социальных сетей. Многие российские медиа поспешили связать это с недавним конфликтом, но на самом деле таким образом Lush решил устроить протест против монополии социальных сетей и их стремления монетизировать общение брендов с аудиторией. Коснулась акция только аккаунтов компаний в Великобритании.

Где и как рекламироваться и через какие каналы общаться с аудиторией и вести продажи, решает только компания

Важно в любой сложной ситуации оставаться на связи с пользователями и сделать все, чтобы бренд не терял «человеческое лицо».

Givenchy Solar Pulse Summer 2019 Makeup Collection

Два главных цвета этой лимитки — голубой и кораллово-оранжевый, тот самый трендовый Living Coral согласно Pantone. В яркую летнюю коллекцию от бренда Givenchy вошли следующие продукты:

• водостойкий карандаш-кайал Givenchy Khol Couture Waterproof Summer 2019 в 2 оттенках:  9 Tangerine  и 10 Azur,
• блеск для губ Givenchy Gloss Interdit Vinyl Summer 2019 в 2 оттенках: 14 Solar Orange и 15 Blue,
• пудра-хайлайтер Givenchy Healthy Glow Powder Edition Marbree Summer 2019 в 2 оттенках: 2.5 Naturel Rose и 4.5 Naturel Dore;
• оранжевый лак для ногтей Givenchy Le Vernis Summer 2019 в оттенке 15 Orange.

Косметика класса «Люкс»

Косметика класса «Люкс» — это высокие технологии, содержание натуральных биологически активных веществ в продукции 70% — 80%. Это селективная косметика. Сырье экологически чистое, без синтетических удобрений, в производстве используются ИЭТ — интерактивные энзимные технологии. Косметика не имеет свойства привыкания, при отмене этой косметики не бывает резкого эффекта старения. Консерванты только натуральные: коллоидное серебро, бензойная кислота, очищенный прополис, масло чайного дерева и др.

Косметика этого класса:

«Elizabeth Arden» («Элизабет Арденн»), «Ive Saint Laurent» («Ив Сен Лоран») «Nina Richy» («Нина Ричи;), «Chanel» («Шанель»), «Estee Lauder» («Эсте Лаудер»), «Сlinique» («Клиник»), «Helena Rubinstein» («Хелене Рубейшн»), «Givenchy» («Живанши»), «Christian Dior» («Кристиан Диор»), «Christian Lacrois» («Кристиан Лакруа») и др. дома высокой моды.

Такую косметику могут позволить себе немногие, но эти немногие уважают себя и пользуются уважением окружающих.