Visa
В списке успешных бизнес-империй достойное место занимает и поставщик финансовых услуг «Виза» с капитализацией $480 млрд (2022). Интернациональная корпорация, она ведет свою историю с 1958: проект специализируется на проведении банковских переводов и платежных транзакций между кредитными и финансовыми учреждениями.
На сегодня Visa Inc. — вторая по объемам (выпущенные карточки + транзакции) платежная система. Ее картами можно свободно расплачиваться в 200 государствах планеты. «Виза» всю свою историю является инновационным проектом: так, сегодня подавляющий объем транзакции обрабатывается посредством VisaNet (системы электронных платежей).
Примеры лучших личных брендов
Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.
Личный бренд – это лидер, способный вести за собой аудиторию. Если завтра Павел Дуров станет продавать умные кофеварки, а Илон Маск – здоровое питание, эти продукты будут интересны.
Билл Гейтс
Гейтс давно не руководит Microsoft, но стойко ассоциируется с этой компанией. Он образ технологической революции конца XX века.
Стив Джобс
Он не изобрёл смартфоны в одиночку, но сделал так, что Apple стали флагманами индустрии. Джобс – «отец цифровой революции». Его образ соткан из сильного характера, харизматичности, простоты и аскетизма.
Стив Джобс ушёл из жизни в 2011 году, но до сих пор первым приходит на ум, если подумать о лидерах IT-сферы.
Уолт Дисней
Этот американский художник-мультипликатор и обладатель 26 «оскаров» создал мультимедийную империю. Продукты его студии The Walt Disney Companyпо умолчанию претендуют на звание хитов мирового проката.
Бэнкси
Один из крутейших примеров. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундовый художник, но о его перформансах говорит весь мир.
20. Adidas и Puma
Известно, что свое название компания Adidas получила в честь одного из основателей Адольфа Даслера. А Puma была создана его братом Рудольфом Даслером. Существует легенда, что отец братьев Даслер проработал всю жизнь пекарем. Адольф и Рудольф Даслеры вместе открыли мастерскую по пошиву спортивной обуви на заказ. Адольф обладал качествами дизайнера, Рудольф — маркетолога.
После Второй Мировой Войны и смерти отца братья серьезно поссорились и поделили уже не маленькую компанию «Дасслер» (около 60 человек) пополам. Происходило это в немецком городке Герцогенаурах, который ссора братьев тоже разделила на две части. Работники этих фабрик ходили только в свои кабаки, пили разное пиво, их дети посещали разные школы. Компании содержали собственные футбольные команды.
И до сих пор сотрудника одной компании ждет немедленное увольнение, если он будет замечен в обуви или одежде, произведенной конкурентом.
- Ежедневники с логотипом
- Стойки колориста, косметологические тележки и другое оснащение парикмахерской: 3 трендовые модели от Maletti
- Изобретение «Замазки» принесло Бетт Грэм 47 000 000 долларов
- Sony перекрасили настоящую испанскую деревню в «деревню смурфиков»
- Как появился Микки Маус
❓Как создать историю компании (легенду бренда)?
Есть множество сценариев, рассмотрим некоторые из них:
Исторический
Это самый простой способ, основанный на реальных фактах. Даже придумывать ничего не нужно. Просто расскажите о рождении своего бренда или компании на основе реальных фактов и опишите в своей истории о происхождении и становлении компании.
Используйте в описании факты и события, которые происходили в разные периоды работы компании. И обязательно преподнесите информацию эмоционально, интересно и оригинально
Это привлечет внимание вашей целевой аудитории
Хорошо подходит тем, кто давно на рынке. Но такой сценарий можно использовать и молодым компаниям, которые не боятся рассказывать о себе.
В качестве примера рассмотрим компанию, которая выпускает подгузники «Pampers». Ее основатель, Виктор Миллз, был дедушкой нескольких маленьких внучек, и проводил с ними много времени.
Этот человек решил облегчить себе работу по уходу за малышами и придумал отличный способ — использование специального абсорбента для увеличения уровня впитывания.
Товарный
Этот сценарий предусматривает рассказ о характеристиках продукта
Важно, чтобы потребители понимали, что ваш товар или услуга сильно отличаются от других, и даже по-своему уникальны. Это подойдет в том случает, если ваш продукт помогает облегчить жизнь потребителя
️Такая история основана на уникальном торговом предложении (УТП) и является чем-то вроде его художественной интерпретации. Достаточно интересно рассказать о свойствах продукта, которые отличают его от остальных.
Хорошим примером является «Доширак»: быстро, удобно и недорого. А крем «Бархатные ручки», согласно проведенным исследованиям, предотвращает преждевременное старение кожи рук.
Ценностный
Это может быть что-то вроде слогана, который транслирует основные принципы работы и ценности компании. Можно написать историю от лица основателей, раскрыть философию и миссию бренда.
️Данный сценарий допускает, что вся история может уместиться в одной фразе. Главное — не превратить ее в самовосхваление.
Жизненный
Расскажите о своей аудитории, об образе жизни и ценностях покупателей продукта, который предлагает ваша компания. Это обязательно найдет отклик у других потенциальных клиентов со схожими ценностями.
️Есть немало брендов, которые использовали именно этот сценарий для создания истории компании, например, «Axe» — гели для душа, шампуни и дезодоранты для мужчин. История рассказывает о жизни мужчины, который хочет нравиться женщинам.
Эмоциональный
Люди любят эмоции, это побуждает их к покупке. Поэтому постарайтесь раскрыть нежность, красоту, женственность, или, напротив, мужественность вашего продукта
Здесь не нужно много слов, достаточно короткой фразы, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов
️Вспомните мыло «Dove», слоган которого «Нежнее нежного» или шоколад «Milka»: «Решись быть нежным».
Научный
Несмотря на всю сухость таких текстов, нельзя не отметить, что цифры и подтвержденная научными фактами информация всегда впечатляют покупателей и вызывают доверие.
️Правда, все же стоит очень тщательно такую информацию проверять. Каждое утверждение должно быть доказано. Как пример можно привести продукцию бренда «BioMio». Это бытовая химия, в составе которой не менее 90% компонентов имеют натуральное происхождение.
По Теме:
Ирреальный
Это история компании, основанная на придуманных, даже фантастических фактах. Такой вариант креативен, а потому и привлекателен
Важно не забывать о логичности. История должна легко восприниматься клиентами и вписываться в представления о вашем продукте
Все знают персонажей Красного и Желтого из рекламы «M&M’s». Казалось бы, ничего особенного, а ведь идея оказалась по-настоящему гениальной. Эти персонажи когда-то помогли значительно повысить продажи компании. До сих пор реклама с их участием не раздражает, а привлекает покупателей, особенно новогодняя.
️В основе истории компании могут лежать любые придуманные или даже фантастические события. Главное написать ее так, чтобы потребителям было интересно и они запомнили созданную легенду.
Роман Абрамович
«У меня нет наполеоновской мечты. Я просто трудолюбив и прагматичен».
Роман Аркадьевич Абрамович — российский миллиардер и филантроп. Его предпринимательские навыки начали развиваться еще в армии. Абрамович заключил сделки с водителями доставки: они отдавали ему часть топлива, которое он затем продавал другим водителям по скидке.
Один из его армейских друзей, Николай Пантелеймонов, утверждает: «Когда дело касалось предпринимательства, он был на голову выше всех остальных. Он мог делать деньги из воздуха».
Миллиардер увлекается спортом, поэтому в 2003 году он приобрел футбольный клуб «Челси» и помог выплатить его долги.
Интересный факт: Абрамович владеет второй по величине в мире яхтой, у которой есть собственная система противоракетной обороны.
Анна Акбари
«Правильный образ мышления лежит в основе ключевого ингредиента — способности выполнять работу».
Социолог и предпринимательница Анна Акбари основала Sociology of Style. Она любит называть себя «инновационным стратегом» с иным образом мышления, что является ключом к инновациям.
Акбари придерживается целостного подхода к расширению индивидуальных возможностей. Она сосредоточена на технологиях и человеческих отношениях, а также на том, как достичь «цифрового счастья».
Предпринимательница стремится упростить свою жизнь, а поэтому ест один и тот же завтрак и обед ежедневно. Она считает, что большой выбор «требует времени и энергии и отвлекает от важных вещей», а также «порождает страх сделать неправильный выбор».
Интересный факт: Акбари считает, что моду и власть объединяет великая сила
«Мода — очень мощный социальный инструмент, и каждому стоит обратить на нее внимание и использовать ее в своих интересах», — объясняет она
Dell
Фирма, которую сложно представить отдельно от основателя, Майкла Делла. Уже в 12 лет он заработал первые 2000 долларов, уговаривая соседей купить подписку на журнал. Совсем юным паренек понял всю прелесть прямых продаж: наблюдательный мальчик узнавал имена молодоженов и новоселов по соседству, отправлял им красивые поздравительные открытки с интересным вкладышем — приглашением на бесплатную 14-дневную подписку.
Именно этот способ, изобретенный в далеком детстве, стал визитной карточкой огромной бизнес-империи Dell, известной сегодня как мировой производитель и поставщик компьютеров, программного обеспечения и серверов. Нужно ли говорить, что Майкл основал гиганта «Делл» 19-летнем парнем, имея в кармане лишь 1000 долларов?
Молодая фирма первой в своей высокотехнологичной отрасли отошла от сотрудничества с посредниками и решительно вычеркнула из бизнес-процессов склады. В Dell компьютеры собираются только по заказу покупателя, после чего сразу же отправляются ему домой. Корпорация может предложить бонусы, выделяющие на фоне конкурентов: доступные цены, сервисная поддержка 24/7, море подарков и скидок.
Не нужно говорить, что «Делл» — первая компьютерная фирма, которая начала продавать свою технику через интернет. Неудивительно, что за свое трепетное отношение к клиентам и верный курс на новаторство корпорация возглавила топ Fortune «Фирмы, вызывающие восхищение».
Её Величество Королева Швеции Сильвия сотрудничает с Орифлэйм
В 2006 году Ее Величество Королева Швеции Сильвия отметила вклад Орифлэйм и всех ее Консультантов в дело благотворительности, вручив Тамилле Полежаевой, Лидеру Орифлэйм №1, благодарственный диплом.
9 октября 2006 года Тамилла Полежаева, Лидер № 1 в Орифлэйм, в сопровождении Магнуса Брэнстрома, Президента и Генерального Директора Орифлэйм косметикс, и Роберта аф Йокник, одного из основателей компании Орифлэйм, встретилась с Королевой Швеции Сильвией в ее резиденции в Стокгольме.
Легендарный Парфюмерный аромат Орифлэйм «Соллиден» был разработан совместно с королевской четой Швеции и назван в честь королевской резиденции.
Он помог многим детям обрести лучшую жизнь. Компания Орифлэйм внесла более 10 миллионов крон, вырученных с продаж парфюмерного продукта «Соллиден», в созданный Королевой Швеции Сильвией Международный Детский Фонд.
В ноябре 2010 года Королева Швеции Сильвия нанесла визит в Научно-Исследовательский центра Игелёса, на базе которого была разработана серия Вэлнэс от Орифлэйм.
Орифлэйм – первая в мире компания, качество продукции которой подтверждено сертификатами международных организаций Fairtrade, Ecocert, Веганским обществом и FSC.
Орифлэйм – первая в мире компания, качество продукции которой подтверждено сертификатами международных организаций Fairtrade, Ecocert, Веганским обществом и FSC.
Fairtrade (Феатрейд)– справедливая торговля – позволяет производителям из развивающихся стран инвестировать средства в свой бизнес и развитие страны.
Ecocert (Экосерт) – гарантирует, что все продукты Ecobeauty разработаны при помощи экологически безвредных процессов, а упаковка подвергается биоразложению или вторичной переработке.
Vegan society (Веганское общество) – гарантирует, что продукты не содержан ингредиентов и примесей животного происхождения и не тестируются на животных.
FSC (эФ-Эс-Си, Лесной попечительский совет) – подтверждает, что бумага из упаковки получена из сырья, выращенного с соблюдением норм экологически и социально ответственного лесопользования.
Лаконичная «Лента»
Сеть гипермаркетов объявила о ребрендинге в мае этого года. На старом логотипе был изображён подсолнух с лепестками.
Логотип «Ленты» до 2021 года. Изображение: «Лента»
Компания запланировала развивать новые форматы: минимаркеты, супермаркеты и онлайн-торговлю — с этим и связана необходимость ребрендинга. Новый логотип стал минималистичным и современным: изменили стиль изображения подсолнуха и фирменный шрифт.
Логотип «Ленты». Изображение: «Лента»
Логотипы суббрендов «Ленты». Изображение: «Лента»
Работу проделали в Landor & Finch совместно с бренд-специалистами «Ленты». Новый фирменный стиль только начинают внедрять: скоро на всех гипермаркетах сменятся вывески, будут появляться новые торговые точки.
Конечно, отнюдь не все крупные российские бренды «упакованы» иностранцами — есть и крутые отечественные примеры. Айдентику Ozon сделали в российском агентстве Red Keds (переходите по ссылке — пол учите море удовольствия ). Фирменный стиль «Перекрёстка» создали в Suprematika. Над визуальными коммуникациями Lamoda работали в агентстве «Щука». А иногда российские дизайнеры сотрудничают с западными для решения точечных задач и обмена опытом.
В рамках импортозамещения стране нужно больше высококлассных графических дизайнеров! Хотите работать в топовых студиях и предлагать визуальные решения мирового уровня? Получайте современное высшее образование. В онлайн-бакалавриате Skillbox теория сочетается с практикой — есть все возможности для глубокого освоения профессии.
Нетолерантный MAC
Мало того, что у MAC и так проблемы из-за тестирования продукции на животных, бренд умудряется совершать и другие «этические» ошибки. Например, в истории бренда есть опыт изъятия товаров из-за культурных ассоциаций: в коллекции Rodarte, вдохновленной культурой Мексики, есть цвет лака для ногтей Juarez. Проблема этого цвета в том, что Хуарез – это фабричный город, печально известный количеством девочек и девушек в возрасте от 12 до 22 лет, которые были изнасилованы или убиты по дороге на работу. При этом полиция бездействует, несмотря на усилия местных активистов.
Мы уже писали, как неверно выбранное название может сказаться на продажах. И это один из тех случаев: играя с национальным колоритом, не забывайте навести исторические справки и проверить возможные культурные ассоциации. Иначе есть риск войти в историю вместе с коллекцией MAC Rodarte или Ford Pinto.
Nivea и Dove и проблемы с цветом
Сегодня бренды вынуждены учитывать множество этических тонкостей и всевозможных табу, неудивительно, что иногда они оступаются. Но есть компании, у которых очевидно не ладится с конкретными темами. Например, Dove и Nivea уже не раз промахивались в расовой тематике.
В 2011 году Nivea запустила кампанию средства для бритья со слоганом Look like you give a damn. В рекламной кампании на одном из креативов был изображен темнокожий мужчина, выбрасывающий свою старую «небритую» голову, и подпись – Re-civilize yourself («Цивилизируйся заново»). Наверное, излишне говорить, какой критике подвергся бренд за такую неосмотрительность.
Казалось бы, нужно усвоить урок и больше так не делать. Но нет, уже через шесть лет Nivea снова промахивается: кампания крема для кожи с лозунгом White is beautiful («Белый – это красиво») в очередной раз привела бренд к обвинениям в расизме.
Еще один регулярный участник расистских скандалов – Dove. В 2017 году вышла реклама нового лосьона, где модель меняла расу, просто снимая футболку. Несложно догадаться, что темнокожая модель становилась белой, а не наоборот. У пользователей моментально возникла ассоциация: по логике бренда, цвет кожи, отличный от белого, – это что-то, что нужно поменять.
Еще один вариант использования этого же приема: три модели с разным цветом кожи, где темнокожая девушка – это вариант «до», а светлокожая – «после».
Позже бренд извинился, но осадочек остался.
Странно, что в 21 веке крупные мировые бренды все еще оказываются в центре таких скандалов. Но это тоже ценный опыт: пытаясь заявить что-то как норму или эталон, помните, что это очень условное и относительное понятие и таким образом вы рискуете оскорбить часть аудитории, которая под эти критерии не попадает.
Омолаживающий фотошоп L’Oreal
Но не всегда провалы брендов связаны с двусмысленными ассоциациями. Иногда дело просто в обмане. Например, 2012 году Ассоциация стандартов в рекламе (ASA) запретила рекламу омолаживающего крема фирмы L’Oreal из-за использования фотошопа. Дело в том, что лицом рекламной кампании стала 41-летняя актриса Рейчел Вайс, и эксперты решили, что фото актрисы слишком сильно отретушированы и таким образом вводят пользователей в заблуждение. В компании с обвинением не согласились, и молодость актрисы на фотографиях связали с профессионализмом стилистов, визажистов и фотографов. Но рекламу все-таки сняли.
Не обманывайте свою аудиторию. Если из огромного многообразия компаний покупатель выбирает именно вас, цените это и благодарите его не только качеством продукции, но и честной рекламой.
Когда ничего плохого не сделали, но все говорят… Ситуация с Lush
Весной этого года бренд Lush дважды появился в российском медиапространстве. Началось все со скандала с активисткой Беллой Рапопорт, которая обиделась на отказ бренда выдать ей набор косметики в обмен на обзор в ее блоге в Instagram. Ситуация вызвала бурю обсуждений в соцсетях и буквально стала мемом.
Чуть позже о Lush заговорили снова, но уже по всему миру: бренд сообщил о своем решении уйти из социальных сетей. Многие российские медиа поспешили связать это с недавним конфликтом, но на самом деле таким образом Lush решил устроить протест против монополии социальных сетей и их стремления монетизировать общение брендов с аудиторией. Коснулась акция только аккаунтов компаний в Великобритании.
Где и как рекламироваться и через какие каналы общаться с аудиторией и вести продажи, решает только компания
Важно в любой сложной ситуации оставаться на связи с пользователями и сделать все, чтобы бренд не терял «человеческое лицо».
Уоррен Баффет
«Если вы не найдете способ зарабатывать, пока вы спите, то будете работать до самой смерти».
CEO Berkshire Hathaway Уоррен Эдвард Баффет считается одним из самых успешных инвесторов в мире. Но помимо бизнеса, у него также есть много причудливых хобби. Например, он любит выпивать по пять бутылок Coca-Cola в день, заедая их гамбургерами и картофельными оладьями. «Я на четверть состою из Coca-Cola», — утверждает миллиардер.
При найме сотрудников Баффет также использует особый подход: «Если бы мне предстоял выбор: нанять успешного выпускника магистратуры или того, кто выучил восьмую главу Intelligent Investor, то я бы взял того, кто выучил восьмую главу. То, чем мы занимаемся не требует высокого интеллекта. Для этого нужны дисциплина и время».
Интересный факт: одна из укулеле Баффета была продана за $11 тысяч.
Илон Маск
«Я бы хотел умереть на Марсе. Но не во время аварии».
Илон Маск — инвестор и инженер, а также CEO SpaceX и сооснователь Tesla Motors. Он известен как один из самых трудолюбивых предпринимателей, который часто совершает эксцентричные поступки.
Миллиардер настолько сильно увлечен историями о Джеймсе Бонде, что приобрел машину Lotus Esprit из фильма «Шпион, который меня любил» за $997 тысяч. По сюжету, машина трансформировалась в подводную лодку, однако версия, которую получил Маск, такой способностью не обладала. «Я собираюсь модернизировать ее с помощью электрической трансмиссии Tesla и заставить ее трансформироваться по-настоящему», — заявил он.
Интересный факт: прежде чем сыграть в «Железном человеке», Роберт Дауни Младший организовал встречу с Маском, чтобы выслушать его идеи по поводу того, как должен вести себя Тони Старк.
Особая структура управления и cекретность
Чтобы удержать на плаву такую огромную IT-машину, разработана собственная корпоративная культура с четкой иерархией В Apple никогда не возникает вопроса, кто и за что несёт ответственность. На каждом совещании озвучиваются и назначаются ответственные лица, распределяются роли. Каждый сотрудник знает, к кому обращаться со своими вопросами.
Забавно, что при жизни сам Стив Джобс был любителем навязывать свои правила и порядки, он решал совершенно рядовые вопросы в компании, начиная от дизайна автобусов, на которых возят сотрудников и заканчивая едой в меню кафе. Из-за этого Джобса иногда называли корпоративным диктатором.
Атмосфере секретности, при которой выпускаются продукты Apple, позавидовали бы, наверное, даже советские вожди. И это вполне логично, учитывая что компания выпускает революционные продукты.
В стремлении защитить свои новинки Apple предпринимает даже крайние меры. Например, изымает через суду всю технику журналистов, которые пишут о прототипах, обязывает тестировщиков новых гаджетов отправлять специальный пин-код каждые несколько часов.
Мыло Purple Loosestrife
Мыло в Lush — история для тех, кто точно знает, что горячая ванна справляется со стрессами и любыми неприятностями даже лучше, чем антидепрессанты. На самом деле, сложно сказать, какое мыло у бренда точно стоит попробовать, потому что все они по-своему хороши. Выбирайте ориентируясь на аромат, ну, а в том, что вам понравится им пользоваться, можете даже не сомневаться. Если идей нет совсем, даем совет — в новой весенней коллекции есть «иллюстрированный» кусочек Purple Loosestrife с экстрактами розы, лаванды и гибискуса. Прекрасный цветочный тандем, который способствует умиротворению.
«Ситимобил» в ритме города
Раньше отличительным знаком этого бренда такси были оранжевые шашечки, напоминающие дома:
Первый логотип «Ситимобил». Изображение: «Ситимобил»
В 2021 году компания обновила визуальную концепцию. Центральным элементом айдентики стал шрифтовой логотип с изменяющейся формой букв. Он отражает ритм большого города и имеет анимированную версию для использования в интернете:
Хотите углубиться в типографику, научиться сочетать шрифты и создавать на их основе логотипы? Записывайтесь на курс Skillbox!
Над разработкой шрифта и логотипа «Ситимобила» трудились специалисты американской студии Contrast Foundry, а в Saffron занимались обновлением айдентики в целом. Кейс на сайте агентства ещё не опубликован полностью, но компания уже вовсю использует новый стиль на сайте, в приложении и в соцсетях.
L’Oreal
- 65 000 работников;
- 500 товарных марок косметики;
- 74 собственных фабрик;
- 25 косметологических фирм;
- 5 научно-исследовательских центров.
А началось все с инновационной, но очень простой идеи: однажды, в начале ХХ века, молодой химик Эжен Шуллер задумался над тем, чтобы предложить женщинам для окрашивания волос стойкую синтетическую краску вместо надоевших хны и басмы. Первой опробовала новинку его жена, изобретение оценили знакомые парикмахеры. Затем подтянулись инвесторы — и средство для окрашивания шевелюры было запущено в массовое производство. Новинку назвали L’Aureale — по названию модной в те времена прически-ореола.
L’Oreal известна и своей широкой рекламной деятельностью — на пиар здесь выделяют 30 % от общего дохода, что уже является рекордом. Фирменную фразу «Я этого достойна» покупательницы и последовательницы бренда уже успели услышать от таких всемирно известных див, как Катрин Денев, Шарлиз Терон, Дженнифер Энистон, Мила Йовович, Кейт Мосс, Бейонсе, Наталья Водянова, Летиция Каста.
Очищающее средство «Ангелы ночи»
А вот и альтернатива поклонникам мегамятной маски, которые давно хотели попробовать что-то новенькое, но боялись разочароваться. «Ангелы ночи» — угольно-черная маска, которая особенно хорошо подходит для жирной и проблемной кожи. По сути, перед нами мягкий скраб черного цвета, содержащий уголь (адсорбент), масло авокадо (смягчает кожу), глицерин (помогает удерживать влагу), а также черный сахар (отшелушивание) и марроканскую глину для глубокого, но бережного очищения. Добавим к этому эфирные масла розового и сандалового дерева, которые успокаивают, не давая взбунтоваться даже самой нежной коже, и получаем безупречное средство на каждый день, которое, к тому же, прямо-таки просится в Instagram.
Орифлэйм обладает уникальным портфолио ароматов…
Орифлэйм сотрудничаем с известными парфюмерами. Упомянем только некоторые из недавних новинок.
Жан Жак – французский парфюмер, создавший аромат Lovely Garden. А знаете ли вы, что среди других работ Жан Жака есть ароматы, созданные для люксовых брендов? Кристиан Лакруа: C est la fete!, Кензо: Fleur de Yuzu and Fluo Masaki Paris, Давидофф: Silver Attitude
Бернар Эллена (Bernard Ellena), создатель аромата Precious Moments Red Dream из юбилейной коллекции Орифлэйм, — знаменитый «нос » Франции, парфюмер, уже 35 лет создающий ароматы для таких известных брендов, как Versace, Jil Sander, Marc O’Polo, Max Azria, Sergio Tacchini, Ted Lapidus, Diesel, Benetton, Mexx .
Над созданием образца будущего аромата работают одновременно 3 или 4 парфюмерных дома, предлагая в результате около 15 вариантов .
Модный молодёжный «Сбер»
Один из самых громких ребрендингов прошлого года также проводили в сотрудничестве с Landor & Fitch. Предыдущий логотип Сбербанка выглядел так:
Логотип Сбербанка до 2020 года. Изображение: ПАО «Сбербанк»
Ребрендинг сделали радикальный — новый фирменный стиль «Сбера» пусть не настолько игривый, как у банка «Пойдём!», но тоже вполне неформальный.
Логотип «Сбера». Изображение: ПАО «Сбербанк»
Скриншот: @sberbank / Instagram*
Скриншот: личный кабинет на сайте «Сбера»
Работу вели в Landor & Fitch, подключая для отдельных задач другие агентства и студии, — среди них «Щука», Paratype, Superdesigners и Media.Work. Целью ребрендинга было создание современного имиджа банка и построение экосистемы. Некоторым дизайн показался спорным: обновлённый «Сбер» породил много мемов в соцсетях и встретил критические оценки в профессиональной среде — например, от студии «Логомашина».
Крем для лица «Молодость»
«Молодость» — питательный крем с сандаловым и цитрусовым ароматом, который подходит как для мужской, так и для женской кожи. В составе — лавандовая вода с медом, клейковина семян льна, гель алоэ, экстракты аптечной ромашки и лепестков календулы, масла миндаля, какао и ши, а также сок свежих ростков пшеницы. Продукт имеет тонкий сладковатый аромат, который смело можно назвать универсальным, а увлажняет кожу настолько быстро, что о сухости и шелушениях вы забудете уже через пару дней применения. К слову, крем многофункциональный — его, например, можно использовать как маску для кончиков волос или средство для бритья. Так что если вы собрались в отпуск вдвоем и стремитесь уменьшить размер чемодана, возьмите его на заметку.
Известные личные бренды в России
Евгений Касперский, основатель и генеральный директор «Лаборатории Касперского».
Олег Тиньков
Тиньков часто использует своё имя в маркетинге. Прежние успешные проекты он закрывал или продавал, но с «Тинькофф-Банком», похоже, всё надолго.
Сергей Галицкий
Имеет сразу два сильных личных бренда. Один – в бизнесе, как основатель сети супермаркетов «Магнит». Второй – в спорте, как владелец футбольного клуба «Краснодар».
Евгений Касперский
Человек-синоним компьютерной безопасности. Антивирусные продукты Kaspersky популярны везде, а Евгений Валентинович – ведущий специалист в IT-сфере.
Борис Александров
Мало кто знает о заслугах президента «Ростагроэкспорта», но «Б.Ю. Александров» – известная марка глазированных сырков для каждого.
Артемий Лебедев
Дизайнер вся Руси, магистр мата, блогер и основатель одноимённой студии дизайна. Говорят, Лебедев стал писать в интернете, ещё до того, как он появился.
Хидэо Кодзима
«Моя цель в том, чтобы заставить игрока подумать: “Завтра я хочу вновь вернуться в этот мир лжи”».
Без новаторского мышления самого эксцентричного японского игрового дизайнера и создателя саги Metal Gear Хидэо Кодзимы видеоигры никогда не стали бы такими, какими мы их знаем сейчас.
В 2015 году Кодзима прекратил сотрудничество с Konami и основал собственную студию Kojima Studios. Он любит включать себя как активного участника в некоторые из своих игр. К примеру, в сериях Metal Gear игроки спасают Кодзиму в трех разных миссиях.
Фото в тексте: DEIVIDI CORREA DE SOUZA /
Коллеги Кодзимы утверждают, что он рассуждает как философ, когда рассказывает о своих идеях. Обозреватель видеоигр Yahtzee сказал, что считает Кодзиму «гением в реализации безумных идей».
Интересный факт: главным героем следующей видеоигры Кодзимы под названием Death Stranding будет Норман Ридус, сыгравший в «Ходячих мертвецах».
Сергей в прошлом спортсмен
Лазарев в раннем детстве увлекался спортом. Его привлекла гимнастика. Сергей Лазарев умеет садиться на шпагат. С 1988 по 1993 годы парень участвовал в спортивных соревнованиях. Сергей выиграл несколько состязаний и получил награды.
Сергей сознался, что помнит, как садиться на шпагат, но сейчас не смог бы повторить акробатический трюк. Поклонницы начали интересоваться, почему Лазарев не стал гимнастом. Кумир ответил, что собирался выходить на международную арену, но получил травму нижней конечности, и пришлось завязать с гимнастикой.
Чтобы быстрее пережить травму и разочарование, что со спортом Лазарев оказался в пролете, парень начал интересоваться театром и музыкой.
Некрасивая правда о красивом бренде – история Sunday Riley
Sunday Riley – бренд косметики класса люкс по уходу за кожей. Но ничто человеческое ему не чуждо. В прошлом году на Reddit была опубликована внутренняя переписка, где говорилось, что компания просит каждого сотрудника написать как минимум три положительных отзыва о продуктах бренда. И на поддельных рецензиях все не закончилось: сотрудникам также дали рекомендации по написанию постов и инструкции по маскировке IP-адресов.
Идея с фейковыми отзывами ни чуть не лучше агрессивных комментариев в адрес подписчиков. Во-первых, такие комментарии часто отличаются от настоящих, а во-вторых, логика «сам себя не похвалишь…» – далеко не всегда уместна. Все-таки польза от положительных отзывов куда больше, если их пишут действительно довольные люди.
Самоуйбиственная реклама Urban Decay
Urban Decay – крупный международный бренд, который, казалось бы, может позволить себе профессиональную команду PR-менеджеров и маркетологов. Тем не менее даже они не гарантируют отсутствия провалов.
В начале года компания запустила рекламу новой подводки для глаз Razor Sharp с лозунгом Ready for some razor-sharp swatches? («Готовы к острым как бритва образцам?»). И все бы было ничего, но бренд решил проиллюстрировать новый продукт фото, показавшимся аудитории двусмысленным.
Учитывая название продукта (Razor Sharp – бритвенно-острый) и рекламный слоган, разноцветные поперечные следы на запястьях быстро проассоциировались у пользователей со шрамами. А сама реклама – с темой суицида, что вызвало осуждение как у поклонников бренда, так и у широкой общественности.
Разрабатывая оригинальный креатив, не забывайте об ассоциациях и возможной двусмысленности. Нередко то, что кажется нам остроумным или просто удачным ходом, может оскорбить или ранить аудиторию.
Lush уходит навсегда или нет
Ситуацию в долгосрочной перспективе сложно спрогнозировать. Приостановка поставок вызвана санкциями и опасениями репутационных потерь. Это значит, что до изменения внешнеполитической ситуации вопрос о них решаться не будет. А когда изменится ситуация, вполне вероятно, что не будет возможностей для возобновления совместного российско-британского бизнеса.
Так, сейчас принято решение о закрытии магазинов и ликвидации совместного предприятия с Lush, в котором только 35% принадлежало Lush Cosmetic Ltd (65% — Дмитрию Азарову). Ее руководить Марк Константин, кстати, уже заявил о списании этих убытков.
Пока ясно только, что косметика Lush уходит из России на довольно продолжительный срок.
Эксперты утверждают, что на российском рынке сейчас просто найти аналоги, хотя у компании есть солидная репутация. Она известна приверженностью принципам этичности, экологичности, продукция фирмы никогда не тестируется на животных. Но главная особенность — продажа натуральной продукции на развес, которая раньше была основной «фишкой», сейчас не является эксклюзивным предложением на рынке.
Согласно данным аналитического центра университета «Синергия», полученным в результате исследования общественного мнения, более 80% россиян хотели бы возврата на рынок «советских» брендов, которые они считают надежными и бюджетными. И только 12% опрошенных высказали недоверие «Москвичу», «Орску» и «Каме» (эти наименования называли опрошенные).
Марк Цукерберг
«Предпринимательство нацелено на создание изменений, а не только компаний».
Марку Цукербергу было всего 20 лет, когда он основал Facebook вместе со своими друзьями в общежитии колледжа. А сейчас он является одним из богатейших людей мира и владеет капиталом в размере $71 млрд.
Цукерберг известен своим эксцентричным поведением, необычными хобби и фирменной одеждой — серая футболка и джинсы, которые он носит ежедневно. По его словам, это помогает ему не отвлекаться на второстепенные детали и сфокусироваться на развитии компании.
Фото в тексте: Frederic Legrand — COMEO /
Несколько лет назад на своей странице в Facebook Цукерберг объявил о том, что в течение следующего года будет есть только мясо, которое он убил сам. «Я всегда считал, что мы должны понимать, откуда берется наша еды», — заключил миллиардер.
Цукерберг утверждает: он проводит практически все свое время за работой в Facebook, а поэтому каждый год стремится попробовать что-то новое. Например, выучить китайский.
Интересный факт: логотип Facebook оформлен в голубом цвете, потому что Цукерберг страдает красно-зеленым дальтонизмом.
Бомба-желе для ванны «Тайное искусство»
Бомбы для ванны Lush — то, что не нуждается в представлении. Но у бренда есть и бомбы-желе для ванны, с которыми обязательно нужно познакомиться, если вы вдруг думали, что все они одинаковые. Почему желе? Секрет в желейных кусочках, входящих, скажем так, в состав бомбочки, которые, во-первых, замедляют ее растворение, а во-вторых, дополнительно украшают ванну, превращая банальную процедуру в настоявший SPA-ритуал. «Тайное искусство» мы выбрали по причине очевидной (на наш взгляд) связи с книгами о «мальчике, который выжил» и ароматов коричного листа и масла бразильского апельсина. Устоять невозможно!
Логотип и название Старбакс
Название Старбакс пришло из романа Германа Мелвилла «Моби Дик». Одного из героев этого рассказа зовут Старбек. Это и вдохновило создателей. Логотип также отражает морскую тематику. На нем изображена полуженщина-полурыба (русалка) — сирена. По легендам, она заманивала моряков вглубь океана своей красотой и пением.
Для первоначального логотипа Starbucks использовали гравюру русалки 16-го века. Первый логотип был коричневого цвета, а изображение было не слишком привлекательным. Но в 1987 году новый владелец видоизменил логотип и сделал преобладающим зеленый цвет. После этого логотип менялся еще два раза. Сегодня он имеет вид русалки в зеленом кругу.
